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[原创]直播背后的视频云大战 【猫眼看人】



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配图来自Canva



阿里云、腾讯云两大国内云计算巨头都有自己的基本盘,如果说阿里云的基本盘是电商云和金融云,那么腾讯云的基本盘就在视频云和游戏云,这两朵云至今仍是腾讯云营收的贡献主力。



腾讯视频云团队诞生于QQ音视频业务。自2002年QQ发布视频聊天功能后,QQ音视频能力不断提升,为日后开辟视频云业务埋下了一条技术线,视频云的另一条技术线源自腾讯视频的CDN(内容分发)积累。



对比其他云服务厂商,多年的音视频和CDN能力积累,让腾讯云在视频云领域拥有了显著的先发优势。



腾讯云虽强,却非一枝独秀



2014年12月,腾讯将其音视频能力开放为企业级服务,随后不断完善产品体系并将业务拓展至点播、直播、互动直播和云通信等应用场景,凭借着全球分发网络和海量转码设备,以端到端解决方案形成综合能力优势。



在视频云市场中,腾讯云所具备的所有先发优势最终都源源不绝地转化为了市场竞争力,帮助其不断加固市场领先地位。



然而腾讯云虽强,却始终未能成功和竞争对手们拉开太大的差距。



自2013年起,随着智能手机的快速普及,移动视频大潮兴起。2014年,腾讯云开始向外界提供视频云服务,之后不久,金山云、UCloud等云服务厂商,以及网宿等传统CDN厂商也开始提供视频云服务,一齐涌入视频云市场。



除了这些竞争者们,老对手阿里云和百度云在视频云市场中也各有竞争优势,不会让腾讯云轻易摄取市场份额。



阿里云在视频云市场中的最大优势在于拥有丰厚的CDN资源。阿里云2016年4月正式发布视频云解决方案。自2006年淘宝自建CDN以来,阿里云在全球六大洲建成近3000个CDN节点,10多年来积累起了丰厚的CDN资源。更关键的是,阿里擅长使用“钞能力”,阿里云2015年发动CDN价格战之后,在视频云CDN领域的市场份额不断攀升。



百度云在视频云领域最大的优势还是智能。2016年,百度云率先提出“云计算+大数据+人工智能”三位一体的云计算战略。在视频云服务方面,百度云智能多媒体云以基础设施为根基,以视频大数据为依托,以视频人工智能为引擎,同时与百度的视频内容生态开放整合,助力客户轻松搭建智能多媒体应用,帮助客户提升生产效率、增强用户粘性和获取用户流量。



面对竞争对手们的步步紧逼,腾讯云一方面不断加大对相关技术研发的投入力度,另一方面也对各个行业的发展动向保持密切关注。



2016年前后移动直播行业的爆火,让腾讯云成功捕捉到了和竞争对手们拉开差距的胜机。



直播大潮背后的云端鏖战



2015年年底,龙珠、映客、花椒等移动直播平台先后上线,开始了激烈的流量抢夺之战。到2016年,不断涌现出来的移动直播平台,更是直接上演了一番载入互联网发展史的“千播大战”。



但在“千播大战”上演时,大部分人都没有察觉到很关键的一点,音视频技术是直播平台关键技术所在,对创业团队而言,这项技术的门槛很高,这些如雨后春笋般涌现出来的移动直播平台们,到底是如何解决音视频技术问题的?答案是视频云。



2016年正好也是阿里云、百度云、金山云等云服务厂商们各自正式推出视频云解决方案、切入视频云市场的年份。这并不是巧合,移动直播平台大量兴起和视频云服务市场火爆紧密相关。



能够出现“千播大战”的重要现实基础,在于技术门槛被视频云服务商们直接拉低。云服务厂商们向直播平台提供一整套音视频技术解决方案,让新兴直播平台不需要专业音频客户端开发,只需招几个应用开发工程师来集成SDK,再进行调整就可以快速上线直播功能。



所以伴随着“千播大战”的火热开展,云服务产商们在视频云领域也迎来了一波发展小高潮,当然,中间免不了也有过一场激烈的市场交锋。交锋的结果很明显,腾讯云成为了最大的受益者,80%的移动直播平台成为了腾讯云的客户。出现这样的局面,原因并不复杂。



其一,腾讯云早在2014年就开始推出视频云服务,比其他云服务巨头要早,并且在直播领域积累起了更多的技术能力和服务经验。



其二,泛娱乐场景在腾讯的传统势力范围内,与其他厂商相比,腾讯云拥有更多的内容生态筹码。



总之,一场“千播大战”过后,无论哪个直播平台成为了最终的胜利者,作为最大的视频云解决方案提供商,腾讯云都不会输。



可惜的是,移动直播热潮,凉得有些太快了。



是非成败转头空



2016年“千播大战”转瞬即逝。从2017开始,大浪淘沙,短视频成为新宠,移动直播逐渐式微。2018年大量移动直播宣布关停,网络直播行业用户不断流失。到2019年伴随着熊猫直播轰然倒下,泛娱乐移动直播行业陷入沉寂。



这个过程中,腾讯云在视频云市场中的优势也不断被摊薄。



尤其是到了2019年,阿里发力掀起电商直播带货风潮,在视频云市场中,阿里在基础设施市场中的优势也进一步得到确立。2019年在视频云的CDN市场和公有云、私有云与混合云基础设施市场中,阿里云的市场份额都比腾讯云更高。



尽管2019年腾讯云在解决方案市场中的市场份额仍然高于阿里云,但是解决方案市场规模已经远小于基础设施市场。IDC数据显示,2019年中国视频云市场规模达到46.2亿美元,其中基础设施市场规模达到39.4亿美元,占比超过85%,解决方案市场规模为6.8亿美元,占比不足15%。



总体来看,在视频云这个腾讯云的基本盘中,腾讯云已经逐渐被阿里云拉开了差距。



千亿视频云市场在招手



视频云市场中阿里云后来居上,对拥有先发优势的腾讯云而言,在自己的基本盘中被对手反超,确实很耻辱。



不过若腾讯云能够知耻而后勇,将来未必不能扭转败局。高速增长的视频云市场,还远没到确立最终格局的时候。



年初疫情以来,除了电商直播,在线教育、视频会议等应用场景相继涌现出了新的市场机会。而复工以来,随着5G商用的加速推进,视频云市场的新机会也在不断涌现,4K、8K、16K超高清视频、VR/AR的大规模普及都离不开视频云厂商们的技术加持。



针对这些视频云应用场景,云服务厂商们都在积极开拓市场。当然,阿里云和腾讯云的较量也异常激烈。



毕竟,视频云广阔的市场前景过于诱人,根据IDC最新预测,到2024年,中国视频云市场规模将会超过220亿美元(约1540亿元人民币)。



超过千亿规模的市场正在招手,云服务厂商们当然会不断加大在视频云领域的投入力度。不过对腾讯云而言,这也意味着它想更进一步赶超阿里云,难度还将会不断提高。



文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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